腻子这个行业一直处于较为低调的状态，但近年来却吸引了越来越多的关注。原因是，众多巨头企业开始纷纷进军腻子行业。立邦、雨虹、德高等著名建材企业都不约而同地布局腻子市场，意欲在这个行业中分一杯羹。这究竟是为什么呢？

首先，腻子是装修过程中必不可少的一环，并且真正关系到后期墙面的质量和使用寿命，所以腻子这个行业的市场规模很大。据不完全统计，目前全国腻子市场年产值已经超过100亿元，未来还有较大的增长空间。因此，随着消费升级和技术普及，无论是装修从业者还是消费者，都越来越看重腻子的性能和品质。再次，腻子准入门槛低的行业，容易快速规模化并获得产出。

那么，立邦、雨虹、德高等企业为什么要进军腻子行业呢？他们的目的是什么？

首先，腻子作为必用的基辅材产品，其销售额与涂料相当，配套腻子产品，对于涂料企业来说是能够快速增加业绩，使销售额翻倍的捷径，并借助原品牌影响力和广泛的渠道网络，占据更多的市场份额。

但是，巨头企业各自的优劣势也十分明显。立邦在腻子领域的优势在于原涂料产品强大的品牌影响力和完善的渠道网络，很容易通过油工配套带单，但立邦在干粉产品上还缺乏足够的时间与技术沉淀，目前只能先定位大众化；而雨虹和德高以土工类产品为主，涉足油工品类属于跨界，资金虽足，但技术和渠道都匮乏。

此外，这些企业想在腻子品类站住脚，还必须向一些老牌腻子企业发起冲击。例如定位高端腻子的大匠，一直牢牢占据耐水腻子的行业第一，二十几年的技术和口碑沉淀，客户群忠诚度高，目标人群对于一个套房差价几百元的“价格战”未必感冒。门槛低楼层高的行业特点明显，如何跨越老牌腻子建立的服务和品质壁垒，才是决定能否走得更远的关键。